同一条 30 秒成片已经锁版，品牌准备同时上线中国社媒、欧洲官网、YouTube 和 Meta。到上传前，群里才出现一句：AIGC广告片需要标注AI生成吗？这不是在片尾加一行字那么简单。观众能看见的提示、文件里携带的标记、平台上传时的声明和项目归档，是四个不同动作，责任人也不同。
这篇文章适合正在制作写实人物、数字替身、生成场景或实拍与 AI 混合广告的品牌团队。读完可以判断：哪些镜头需要先交给法务或平台运营确认，制作公司应预留哪些版本，以及上线前怎样验收，避免成片做好后才返工。
先把问题分成“内容是什么”和“在哪里发布”
第一步不是讨论标签放左上还是右下，而是给镜头分类。纯粹的调色、抠像、清理穿帮和常规视效，不应与“把真人替换成另一个人”“生成看似真实但没有发生过的事件”“合成真人声音”混成一类。制作团队应在镜头表里增加一栏，记录每个镜头采用实拍、生成、合成还是三者混用，并写明是否涉及可识别真人、真实事件、产品功能和数据表达。
第二步再列发布出口。同一条广告放在中国境内平台、欧盟地区官网、YouTube 频道或 Meta 广告账户，触发的规则和操作入口可能不同。品牌法务负责适用地区与业务判断，平台运营负责上传声明，制作团队负责把需要的画面层、音轨和文件信息交齐。任何一方只说“已经标了”，都不足以完成验收。
| 要先确认的输入 | 制作端对应输出 |
|---|---|
| 镜头是否生成或实质改动真人、声音、事件 | 逐镜头来源表与可回退的干净母版 |
| 发布地区、平台、账号类型与广告用途 | 地区版、平台版和上传说明清单 |
| 需要显式提示还是仅做机器可读标记 | 提示层版本、带标记文件与检查记录 |
| 谁执行最终上传 | 交给该责任人的声明步骤与版本号 |
中国发布：显式标识和隐式标识要分开验收
中国的《人工智能生成合成内容标识办法》已于 2025 年 9 月 1 日施行，办法把标识分为用户能够明显感知的显式标识，以及写入文件数据、通常不直接可见的隐式标识。官方文本同时覆盖图片、音频、视频和虚拟场景等生成合成内容。项目组应先由法务或发布平台确认本项目落入哪类要求，再把结论翻译成制作任务，而不是由剪辑师凭画面感觉决定。
可直接查阅国家网信办发布的《人工智能生成合成内容标识办法》全文。对制作端来说，最容易漏掉的是：导出一版带角标的视频，不代表文件里的隐式标识仍然存在；平台二次转码后，也不能想当然地认为原始文件信息会完整保留。因此交付时应把“观众看见什么”和“文件携带什么”拆成两项验收。
我们通常建议保留三条可回退资产：无提示的干净母版、可独立开关的提示图层，以及已经按确认要求导出的发布版。提示图层不要直接烧进唯一母版。横版、竖版和方形版要分别检查安全区，避免提示被平台按钮、字幕或裁切遮住。声音若包含合成旁白，也应保留真人录音、合成音轨和最终混音的对应关系，便于确认具体使用范围。
欧盟发布：先判断是否属于需要披露的内容
欧盟《人工智能法案》第 50 条的透明度义务自 2026 年 8 月 2 日起适用。欧盟委员会公布的第 50 条透明度指南区分了系统提供者的机器可读标记责任，以及部署者面对深度伪造等内容的披露责任。它不是一句“用了生成式 AI 就在所有画面加同样角标”可以概括的规则。
对广告项目更实际的做法，是在创意确认时完成一次内容说明：人物是否真实存在，声音是否来自本人，产品外观和功能是否被生成改动，事件是否会被观众理解为真实发生。如果生成部分只是抽象环境，和写实真人替换所需的判断不会完全相同。制作公司可以提供来源表和版本方案，但不应替品牌承诺法律结论；最终适用范围、文字表达和语言版本，应由品牌负责欧盟市场的法务或合规人员确认。
多语言版本还要注意一个制作细节：不要把提示文字只做在中文版成片里。应把提示作为独立文本层，随英语、德语、法语等版本一起进入字幕表，并在审片单中标明出现时间、停留时长和画面位置。这样即使后续更换翻译，也不必重新拆整条片。
平台发布：YouTube 与 Meta 的声明由上线人完成
YouTube 要求创作者对看起来真实、但经过实质改变或合成生成的内容进行披露，并在上传流程的 AI 使用项目中完成选择。具体入口可核对YouTube 关于生成或合成内容披露的官方说明。这一步发生在账号后台，交付一个视频文件并不会自动替运营人员完成选择。
Meta 也要求用户对包含逼真视频或真实感音频的 AI 生成内容使用相应披露工具，平台还可能依据行业标准信号识别内容。发布前应以Meta 官方的相关内容政策和广告账户内当期界面为准。由于平台入口会调整，制作合同里更适合写“提供声明所需资料”，而不是保证某个按钮永远位于固定位置。
上线清单应写到可执行：谁登录账号、用哪个发布版本、是否选择 AI 披露、是否填写地区定向、上线后由谁截图回传。尤其当代理商、品牌电商团队和海外运营分别掌握不同账号时，声明责任不能留在“客户自行处理”五个字里。制作方交付时可附一页版本说明，但最终点击动作必须由账号持有人确认。
交付时只验五类材料，不靠一句“已标注”
一个可复核的交付包至少包含五类材料。第一是干净母版，保留后续更换地区和平台要求的余地；第二是带显式提示的发布版，并列明提示出现的时间点与位置；第三是按确认要求保留机器可读信息的文件；第四是逐镜头来源与处理方式表；第五是上传责任清单，列出平台、账号、声明人和回传记录。
文件命名也要让人一眼看懂，例如把地区、画幅、语言、提示状态和日期写进名称，而不是只用“final2”“终版最新”。同一条片若有 16:9、9:16 和 1:1 三个画幅，提示层需要逐版检查，不能从横版机械贴到竖版。导出后再抽查三个位置：开头第一处生成镜头、人物或声音最容易被误解的镜头、结尾品牌画面。这样能发现提示被字幕遮住、时间码错位或音轨拿错等实际问题。
还要把“规则确认”和“制作验收”分开签字。法务确认适用地区和表达，制作团队确认文件与画面执行，运营确认上传声明已经完成。若项目涉及真人参考、数字替身或合成声音，可继续阅读AIGC 广告片真人授权的判断方法；若团队还要交接提示词、关键帧和工程文件，则参考AIGC 项目源文件交接测试，两者解决的是授权与复用，不替代本篇的发布标识判断。
如果你的项目准备同时进入多个地区和平台，可把镜头表、目标账号和预定上线日期带给 ONCE，我们会按AIGC 广告片与 AI 视频制作方案先拆清标识相关的版本、图层与交付责任，再决定哪些镜头需要生成、实拍或合成。
