把人物素材交给模型前，先做一项“识别性测试”：遮住姓名和品牌后，熟悉这个人的观众还能从脸、声音、口型或动作认出他吗？AIGC广告片需要真人授权吗，采购方不能只看成片里有没有真人实拍，还要追问输入素材来自谁、生成后像谁、准备投放到哪里，以及项目结束后这些素材怎样处理。本文适合准备AI人物广告、真人与生成画面混剪、数字替身或多语言口型版本的品牌市场、采购与制片团队。读完后，你可以把一句笼统的“演员已授权”拆成可执行的素材、生成、发布与删除安排。
先画四格图：输入是谁，输出还能不能认出谁
判断起点不是“用了哪款模型”，而是输入与输出是否指向可识别的自然人。把项目放进四格图：输入为虚构人物、输出也无法对应真人；输入为真人参考，但输出刻意去除可识别特征；输入为真人，输出仍保留其肖像或声音；输入来自一位演员，输出却与另一位真人高度相似。前两格与后两格的制作责任完全不同。
国家网信办 2026 年 4 月发布的数字虚拟人服务解读提出，肖像、声音、姓名属于人格特征，涉及可识别自然人的数字虚拟人应建立明确的授权同意安排；用于建模、形象生成的敏感个人信息也要单独处理。司法部公布的《互联网信息服务深度合成管理规定》则明确，人脸、人声等生物识别信息的显著编辑，应提示使用者告知本人并取得单独同意。对品牌项目来说，这意味着“演员参加过一次实拍”不自动等于“可以把他的脸和声音持续交给模型生成”。具体合同仍应由品牌法务根据投放地区和实际用途确认。
制片在这一阶段只需要一张两列清单。左列记录输入：演员正脸照片、侧脸视频、干净人声、表演动作、历史成片和品牌自有参考；右列记录输出：真人实拍、局部修饰、口型替换、声音克隆、数字替身、完全虚构人物。只要右列还有一项能让公众认出特定真人，就不能用“这是AI做的”代替授权确认。
第一条分支：完全虚构人物，重点验收“不要像到某个人”
完全虚构人物并不等于随便写一句“亚洲女性”就开工。品牌要先确认人物年龄段、气质、服装、动作和使用场景，但避免把某位明星、员工、客户或素材网站模特当作隐形模板。最高人民法院关于 AI 换脸风险的公开文章指出，人脸替换既可能影响被提取面部者，也可能影响身体模板中的人物；素材来源与生成用途都要分开核对。
一线制作时，我们会把人物小样安排成三个连续检查点，而不是一次看终图。第一轮只看脸型、肤色与整体气质，确认没有刻意贴近某位真人；第二轮加入产品握持和半身动作，检查手指、产品接触点与人物比例；第三轮才测试转身、说话或近景表情。若品牌需要同一角色跨多个镜头，还要固定角色参考图、服装色号、发型方向和镜头尺度。这样做不是为了堆文件，而是防止人物在第三个镜头突然变成另一个“熟悉的人”。
这类项目的报价可以写“虚构人物设计与一致性测试”，但不要写“某某同款脸”。验收标准也应落在角色设定、镜头连续性和品牌场景适配上，而不是与某位现实人物的相似度。
第二条分支：真人做参考，授权要跟着四次变化走
真人参与后，最容易漏的是“变化后的用途”。传统拍摄常确认出镜媒体和使用期限；AIGC流程还可能把一段素材变成新的口型、新语言、新动作和新场景。可参考站内的产品广告片演员肖像授权范围，但本题需要再加四个制作字段：是否允许把素材上传到第三方生成服务，是否允许训练或建立角色参考，是否允许合成原拍摄中不存在的动作与台词，是否允许将数字替身用于后续新片。
实际收素材时，人物包不应只有一个“final”文件夹。正脸参考、侧脸参考、全身动作和干净人声分别编号；口型测试只使用已确认的台词；涉及产品操作时，真人手势与产品状态要一一对应。若要做英语、德语等多语言口型版本，先锁中文母版的表情强度与停顿，再逐个语言测试嘴形，避免为了追口型让面部神态漂移。声音若不需要克隆，就明确使用真人原录、配音演员或合成音中的哪一种，不能把“可调整声音”理解成可以无限生成同一人的新台词。
OpenAI 2026 年 6 月更新的服务条款要求，使用视觉能力复现任何人物外貌应取得明确同意并具备必要权利。不同生成工具还可能有各自的上传、保存和公开分享条款，因此供应商清单里要写明实际使用的服务与账号归属，不用“AI工具若干”带过。
第三条分支：数字替身跨版本使用，先锁媒体、期限与撤回动作
数字替身真正改变预算的，不是生成一次，而是后续能否继续使用。品牌可能先做一条 30 秒主片，随后要求竖版短切、海外语言版、节日换装和电商直播片段。如果授权只写“用于本次广告片”，制作团队无法判断换场景、换台词或换年份是否还在原范围内。
建议把使用范围拆成五行：媒体位置、投放地区、使用期限、允许生成的变化、到期后的处置。自然发布与付费广告要分开；官网、展会、商品页和社媒账号要逐项列出；“全球使用”还要结合当地要求复核；允许换口型不代表允许换身体，允许换背景也不代表允许新增人物观点。国家网信办的数字虚拟人解读还提到，撤回同意后应处理相关个人信息。对应到项目里，要提前约定由谁停止生成、删除哪一份人物包、保留哪些已交付成片，以及怎样留下完成记录。
版本管理也要跟着变。我们会把文件名写成“人物代号_授权媒体_语言_版本日期”，而不是只写 v1、v2；生成小样与正式可投放文件分库存放；审片链接只开放给本轮确认人员。若品牌打算换团队继续制作，可配合阅读AIGC广告片提示词与工程文件交接，先决定哪些人物参考能交、哪些只允许在原项目账号内使用。
报价会只核对一张表：五项写清才进入生成
采购比较供应商时，不必要求对方承诺“所有授权都负责”，而应核对五项可验收内容：人物素材来源清单、允许的生成动作、媒体与期限、工具及账号、项目结束后的返还或删除。演员费、数字替身使用费、口型或声音版本费、模型测试费和后续新增片费也要分开，避免把一次出镜价误认为长期数字使用价。
制作执行上，至少保留三个专属于本题的节点：第一，开机前拍一组中性表情与左右转头参考，不把广告表演镜头直接当建模素材；第二，声音与人脸测试分别审，不用一条混合样片一次性放行；第三，每新增一种语言或新台词，先出短句压力测试，通过后再跑整条片。这样既能控制人物跑样，也能让每一次新用途都有明确确认。
因此，问题的短答案是：只要输入或输出仍指向可识别真人，就应在制作前把同意、使用范围和素材处置写清；完全虚构人物也要检查是否不当贴近现实人物。若项目准备采用真人实拍、生成角色与后期合成混合制作，可以先查看 ONCE 的AIGC广告片与AI视频解决方案，带上人物来源、预期变化、投放媒体和版本计划，我们会据此整理一份可拍、可生成、可验收的制作范围。
