从脚本到可用镜头台账：AIGC广告片模型选择的路由流程

AIGC广告片模型选择的输入有四项：锁定版脚本、参考资产、上线渠道和每个镜头的不可错项；输出有三项：逐镜头主路径、备用路径和可用镜头台账。流程从给镜头编号开始，到品牌能够指出每支入选文件、通过条件与替代方案结束。

下面用一条包含产品开盖、人物走位和空间转场的 30 秒概念片作为场景。它适合正在评估 AI 产品广告、品牌概念片或实拍与生成混合方案的市场、创意和采购团队。读完可以检查供应商是否真的完成了模型路由，而不只是展示几段来自不同工具的漂亮样片。

起点是一版可编号、可拆责任的脚本

创意脚本先锁定镜头任务，再进入测试。每个镜头至少写明编号、时长、主体、动作、环境、画幅和传播位置。SH-03 是产品开盖近景，首要责任是铰链方向、开合顺序与指示灯状态；SH-07 是人物走入概念空间，首要责任是脸、服装与行进方向；SH-11 是环境转场，首要责任是空间连续、镜头运动与前后节奏。

同一个镜头只设一个首要不可错项，其他条件再按优先级排。产品近景可以牺牲背景自由度，人物中景可以缩短生成时长，空景转场则允许更强的视觉变化。这样制作团队面对测试结果时，有清楚的取舍依据，不会因为某一帧气氛很好就忽略产品结构，也不会因为工具支持某项功能就改写已经确认的商业任务。

父级制作范围由AIGC 广告片与 AI 视频制作方案承接。本篇只解决从脚本到镜头路径的采购判断；产品、受众、媒体、预算与交付版本仍要回到完整项目方案里统一确认。

参考资产由品牌、创意和制作三方交齐

品牌方提供量产外观、允许使用的产品图、品牌色与上线渠道；创意方提供锁定脚本、分镜意图、表演方向和情绪参考；制作方把这些内容整理成可测试输入，并注明哪些资产可以进入生成服务。三方的交接物都要带版本号，过期包装、工程样机与量产版不能混在同一个参考目录。

产品镜头可准备正面、侧面、背面、接口、材质和工作状态六组图，补一张能校准颜色与反光关系的实拍参考；人物镜头固定正侧面、发型、服装与简单转身动作；空间镜头写清前景、中景、背景及相机运动。横版和竖版同时上线时，参考构图还要标注 16:9 与 9:16 的主体安全区。

官方能力页用于确认输入能力。Google DeepMind 的Veo 官方页面说明可用场景、角色或物体参考图引导生成；OpenAI 的Sora 2 提示指南把镜头、主体、动作、环境、光线和声音列为描述维度。项目测试仍使用品牌自己的批准资产，官方示例不能替代具体产品与人物的验收。

SH-03 产品开盖镜头：先守结构，再决定环境

SH-03 的测试卡固定一个量产配色样机、同一开盖动作、同一三分之四机位与同一时长区间。每条候选片逐帧检查开头、中段和结尾：接口位置是否一致，铰链有没有反向，指示灯是否在规定时刻亮起，手指与盖板有没有穿插，产品落在石台上的接触阴影是否稳定。

若产品主体在多次候选中持续变形，这张卡直接转为产品实拍或正式三维资产。生成方案只负责背景、反射氛围或转场，合成端保留一条干净产品层和一条环境层。若主体结构能够复现，再继续测试材质与镜头运动。切换发生在批准标准未通过时，不以已经消耗多少生成次数为理由延后。

这类路由能把“模型表现”翻译成报价范围：一支生成测试、一次实拍真实性锚点、必要的抠像或三维合成，以及横竖版的构图检查各自列项。采购方看到的是镜头如何完成，而不是只看到某个工具名称。

SH-07 人物走位镜头：身份、动作和画幅分开验

SH-07 先做无台词的三秒走位：人物从画面右侧进入，停在产品后方，视线转向产品。测试保持同一人物参考、服装和场景入口，分别观察脸部身份、手臂与步态、服装细节、视线方向及落点。脸部稳定而动作断裂，与动作自然但身份漂移，是两种不同失败，后备路径也不同。

身份能守住、动作不连续时，可缩短生成段，把进入与停步拆成两个镜头，由剪辑和声音连接；动作与手部关系必须精确时，改用人物实拍加生成环境；只有轻微边缘问题时，再进入局部修整或合成。若还要制作 9:16 版本，测试阶段就把人物、产品和手部关系放进竖版安全区，避免横版批准后才重新生成。

人物参考、测试片和入选片用同一镜头编号归档。以后换服装或市场版本时，团队能找到 SH-07 使用了哪组参考、哪支候选和哪条备用方案。更完整的后续复用方法可参考AIGC 项目提示词与工程文件交接测试，它处理的是项目完成后的可继续制作能力。

SH-11 空间转场镜头：运动、声音和衔接一起看

SH-11 从客厅墙面的暖色光斑推进到抽象城市空间，主体没有精细产品结构，模型选择重点转为运动方向、空间尺度、光线连续和与前后镜头的节奏。测试卡固定前一镜最后一帧、后一镜第一帧、推进方向和目标时长，再分别观察墙面纹理是否突然跳变、建筑尺度是否失衡、光源方向是否反转。

带原生声音的生成结果也要把画面与声音分开验。环境声是否符合空间、是否带有不可用的人声或噪声、能否与品牌音乐和最终混音配合，都需要声音人员确认。画面通过而声音不通过时，可以保留画面并重做声音；没有必要为了保留原生音轨重新生成整支镜头。

这张卡通常允许更高的视觉自由，但仍要有完成标准：能接上 SH-10 的运动，能在指定时长内抵达 SH-12，横竖版裁切不丢失转场焦点，且输出文件能进入剪辑与调色。空景自由度较高，不等于没有验收。

审片会只处理三类切换信号

第一类是结构信号：产品孔位、按钮、文字区域或人物身份反复漂移。第二类是关系信号：手从哪里来、握住哪里、主体如何接触环境，在帧间说不清。第三类是局部修改信号：只调整背景色，却连产品或人物一起变化。审片记录给每次失败归类，便于直接启动对应的备用路径。

失败样本保留在镜头目录中，文件名写入镜头号、参考版本、生成日期和候选编号，入选片标记 SELECTED。我们会把淘汰原因写成可复核短句，例如“铰链方向错误”“人物左手与产品重叠”“竖版裁切丢失动作终点”，而不是写“感觉不对”。下一位制作人据此知道该换输入、换路径还是转实拍。

商用条件在放大生产前核对。Adobe 的Firefly 视频生成官方说明提示，商业使用资格会随所用模型而不同。工具可用性也会变化：按 2026 年 9 月 1 日可查的OpenAI 官方停用说明，Sora 网页与应用体验已于 2026 年 4 月 26 日停止，Sora API 计划于 2026 年 9 月 24 日停止。立项应记录服务、模型、账号、生成日期和替代路径，并以当日条款为准。

终点是一张能对上文件的可用镜头台账

流程完成时，台账中的每个镜头都能回答：任务是什么，不可错项是什么，主路径和备用路径是什么，使用哪组参考，哪支文件入选，产品、人物、动作、声音和画幅由谁确认，商用条件由谁核对。台账编号与剪辑时间线、生成目录和交付文件保持一致。

报价也沿这张台账展开：测试、生成、筛选、实拍、合成、声音和版本分别对应具体镜头与批准结果。需要比较计价单位时，可继续阅读AIGC 广告片按镜头与按秒报价的差异。这样市场团队批准的是可用镜头，采购团队比较的是同一制作范围，后期团队拿到的是能继续工作的文件。

如果你的脚本已经有产品、人物和概念空间三类镜头，可把锁定版脚本、参考资产和上线渠道交给 ONCE，我们会据此建立镜头路由卡、小样测试与可用镜头台账，再确认生成、实拍、合成和交付范围。