AIGC广告片报价按镜头还是按秒？先统一“可用镜头”

“一支三十秒的 AIGC 广告片，为什么不能把秒数乘一个单价？”这是品牌采购拿到两份报价时最容易卡住的问题。AIGC广告片报价按镜头还是按秒，表面是在比较计价单位，真正要统一的是：什么结果才算一个可交付、可修改、可验收的镜头。

本文适合准备品牌概念片、AI 产品广告、实拍与生成混合影片的市场和采购团队。读完后，你可以看懂按秒、按镜头和整案报价各自适用的条件，并把生成测试、人物或产品一致性、合成、修改与版本范围写进同一份询价 Brief。

秒数适合估算模型消耗，不足以代表制作工作量

许多生成工具的底层成本确实与时长有关。Runway 的官方说明会按模型列出每秒消耗的 credits，并提供固定时长的生成选项；这类规则方便制作团队估算一次尝试花掉多少工具资源。可查看 Runway credits 说明。但“生成了五秒”与“得到五秒可用成片”不是同一件事。

同样五秒，一个无人物的云海远景可能在几轮尝试后即可进入剪辑；一个拿着特定产品、需要说台词并与上一镜保持服装和空间连续的人物近景，可能经历参考图整理、表演测试、局部修整、口型处理、合成和多轮回看。若只按最终秒数计价，这些差异会被藏在同一个数字里，采购方也无法判断低价究竟省掉了哪一步。

Adobe 对生成式 credits 的介绍也明确说明，消耗量会随所用功能变化，视频生成属于其生成能力的一部分。参见 Adobe Firefly 生成式 credits 概览。因此，工具账单可以按秒或按次计算，制作服务则更适合围绕镜头任务与批准结果核算。

一个“可报价镜头”，要先写清任务和通过条件

报价里的镜头不应只是一行“太空城市，五秒”。它至少要有四项信息：画面承担什么传播任务；必须保持哪些人物、产品或品牌特征；允许改变哪些环境与运动；最后由谁、依据什么画面标准确认。这样供应商才能判断这是风格探索、产品近景、人物表演还是需要实拍接力的合成镜头。

例如同样是产品出现在沙漠中，远景只要保证产品轮廓和整体气质，近景则可能要求接口位置、包装图形、材质反光和开合动作都准确。前者可以把更多时间放在构图与天气，后者需要样品照片、结构视图、干净产品底和逐帧修整。ONCE 在AIGC 产品广告片一致性验收中讨论过这类产品近景，本篇进一步把它变成可比较的报价单位。

比较报价时，先让每个镜头对应一项明确任务，再看完成这项任务需要多少生成、合成和人工处理。镜头长度仍然重要，但它是工作条件之一，不是唯一价格来源。

五类工作，会让相同秒数出现完全不同的预算

第一类是视觉开发。品牌还没有确定人物、服装、场景与色彩时，前几轮输出是在找方向，不是正式成片。报价应说明包含几组风格测试、每组给多少候选，以及哪一次确认后进入正式镜头。

第二类是参考素材整理。真人角色需要统一脸型、发型、服装与表演状态；实物产品需要多角度照片、尺寸关系、材质和不可变化项。参考越准确，后续越少把时间花在纠正错误上，但前期也需要摄影、美术或后期人员准备输入素材。

第三类是生成与挑选。一次提示产生的片段未必具备可剪性，导演要比较动作起点、镜头运动、光线变化和与前后镜头的关系。这里更合理的范围不是承诺“无限生成”，而是约定每个镜头包含的测试批次、初选数量和升级处理条件。

第四类是人工后期。局部重绘、抠像、产品替换、画面稳定、速度调整、剪辑、调色和声音都会决定最终质感。第五类是版本交付，同一母版若要拆横版、竖版、十五秒短切和多语言字幕，工作量来自重新构图与节奏，而不只是导出四次。

实拍、生成与合成混用时，报价要按三段拆开

混合制作最容易出现“AI 制作费”一项包住全部工作的情况。更清楚的做法，是把实拍锚点、生成镜头和后期合成分开。实拍锚点包括样品、演员、动作参考、材质或空底；生成镜头按任务和难度列出；合成则说明哪些镜头需要把真实产品、包装字、界面或人物细节重新放回画面。

片场也要为生成部分留下专用素材。例如产品要从真实桌面过渡到超现实空间，可以拍一条机位锁定的干净背景，再拍一条同角度的产品动作，并记录焦段、机位高度、光向和阴影方向。演员需要进入生成场景时，服装边缘、头发运动和脚底接触关系要在实拍阶段留得清楚，否则后期会在看似简单的五秒里反复修补。

这类项目可先查看 ONCE 的AIGC 广告片与 AI 视频解决方案，再从AIGC 视频案例合集判断哪些画面适合纯生成、哪些更适合实拍接力。父级服务页承接完整制作，本篇只解决报价单位与采购范围。

报价单至少写六项，供应商才真正可比较

版权与使用条件也不能用一句“可商用”带过。不同模型、功能和账户方案的条款可能不同，采购时应记录实际使用的工具、素材来源和投放用途。Adobe 的 Firefly 官方 FAQ会区分正式功能与测试功能的商业使用说明；使用任何工具前，都应以项目当时的官方条款为准。

如果品牌需要保留生成与修改记录，还可以参考 C2PA 对 Content Credentials 的介绍。它把数字内容的来源与修改历史理解为可附随资产的信息。实际交付中，即便没有完整采用该标准，也可以保存模型名称、参考素材、批准帧、生成批次和最终文件对应表，让后续改版知道每一镜从哪里来。

什么时候按秒，什么时候按镜头，什么时候直接做整案

纯氛围循环、抽象背景、对人物和产品一致性要求很低的素材，可以按秒或按片段估算，因为画面任务相对单一。镜头之间需要角色连续、特定产品结构、准确表演或复杂合成时，应按镜头拆分，并为不同难度设置不同范围。

当项目还包含创意策略、脚本、实拍、音乐、旁白、多个平台版本和投放素材时，整案报价通常更容易管理。整案不是把细节藏起来，而是在总预算下仍保留镜头表、测试节点和修改规则。采购方比较的重点，也从“每秒多少钱”变成“这笔预算最终得到哪些批准镜头和可用版本”。

最需要警惕的不是按秒或按镜头本身，而是报价没有说明失败生成由谁承担、方向变化从哪一刻算新增、产品或人物跑样如何处理。把这些问题放在创意定调前谈清楚，后面的审片就会回到画面质量，而不是反复争论一条五秒素材是否已经“做过”。

如果你正在准备 AIGC 广告片询价，可以带上脚本、参考片、产品或人物资料、投放平台和版本数量联系 ONCE，我们会先按镜头任务拆出生成、实拍与合成范围，再给出可比较的项目报价。