KTC随心屏《520亲情篇》

KTC选择从随心屏《520亲情篇》打开这支TVC广告片。随心屏让内容有了具体关系，520亲情篇补上另一层感受，最后都回到“随心屏《520亲情篇》”。方向一旦明确，表达就不用靠口号撑起来。

随心屏怎样进入具体场景

广告片要同时照顾产品和品牌，但两件事不能在每一秒里抢话。随心屏《520亲情篇》负责把人带进来，随心屏解释产品或人物的处境，520亲情篇则让内容多一点回味。三者没有抢同一个位置。

广告的语气保持一致，观众不会在功能说明和情绪段落之间突然跳出。内容先从随心屏《520亲情篇》提出问题，再用随心屏和520亲情篇逐步回答。观众跟得上，产品信息也不会像临时插入的说明。

看完之后，KTC留下了什么

对新品或品牌传播来说，一个稳定印象往往比塞进更多卖点更有价值。KTC没有把每个信息都说成重点。随心屏《520亲情篇》站在前面，随心屏和520亲情篇一前一后提供支撑，内容因此有了自己的节奏。

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