YSL：男士剧情氛围广告

YSL把“男士剧情氛围广告”作为这支TVC广告片的起点。男士剧情氛围广告先给出方向，男士广告补上使用或人物关系，剧情广告把视线带回产品。几件事顺着同一问题展开，整支内容更像一次完整创意复盘，而不是卖点清单。

为什么从男士剧情氛围广告开始

品牌广告可以有情绪，也要让观众知道产品为什么出现在这里。这里让男士剧情氛围广告先出现，男士广告补上具体语境，剧情广告再回答观众为什么要继续看。顺序理清以后，信息不会挤成一团。

画面并不急着证明所有卖点，而是先把一个核心印象做扎实。把男士剧情氛围广告、男士广告和剧情广告放在一起看，重点不在元素多少，而在它们是否共同服务“男士剧情氛围广告”。这个案例的关系是顺的。

这套内容怎样服务实际传播

对新品或品牌传播来说，一个稳定印象往往比塞进更多卖点更有价值。放在YSL这个项目里，男士剧情氛围广告是抓手，男士广告让内容变得可感，剧情广告补上完整语境。少了任何一个，表达都会偏。

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