华为商城618：引爆夏日的多巴胺生活美学

华为商城618这页案例值得看的，是夏日怎样牵出多巴胺生活美学，再让电商大促广告自然出现。“引爆夏日的多巴胺生活美学”给了整支TVC广告片一个中心，信息不必处处强调，重点仍然很清楚。

多巴胺生活美学怎样进入具体场景

TVC最难的通常不是信息不够，而是愿不愿意做取舍。夏日负责把人带进来，多巴胺生活美学解释产品或人物的处境，电商大促广告则让内容多一点回味。三者没有抢同一个位置。

创意负责吸引，产品负责落地，两者没有被剪成互不相干的两段。内容先从夏日提出问题，再用多巴胺生活美学和电商大促广告逐步回答。观众跟得上，产品信息也不会像临时插入的说明。

创意之外，更重要的是取舍

创意和产品没有互相让步，而是共同完成了同一个品牌印象。这个案例没有追求面面俱到。它把夏日讲明白，再让多巴胺生活美学和电商大促广告各自完成一件事，已经足够。

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