PLATFORM ROUTING BOARD · SHENZHEN
事实不变，入口要变
同一组产品事实进入官网、社媒、销售和 Paid Media 时，Content Role、Hook、CTA、Aspect Ratio 与 Safe Area 都要重新安排。
- 01WEBSITE
- 02SOCIAL
- 03SALES
- 04PAID
先说结论
先冻结产品事实、Brand Cue 与主张边界，再给每个触点写清 Content Role。官网需要完整理解，社媒先给 Hook，销售版本要方便解释，Paid Media 要有明确 CTA。版本适配不是把 Master Film 随手裁成几个比例。
内容角色，先于平台尺寸
每个入口只回答一个主要问题。Master Film 保留完整因果，其他版本围绕使用场景重新组织开头、节奏和下一步动作。
事实母版
锁定产品角色、必要因果、Brand Cue、主张来源与可用镜头，不因平台不同改写事实。
建立完整理解
保留问题、动作与结果，让观众知道产品为什么值得继续了解。
先给可见 Hook
首帧、动作和字幕直接进入场景，不把长片片头原样搬来。
方便现场解释
按功能、行业或客户问题拆 Selects，让销售能快速找到对应片段。
把 CTA 放到任务里
先定义点击、询盘或查看详情，再决定时长、Hook 与落地页衔接。
版本矩阵，只改入口变量
Version Matrix 把不变事实与可变入口分开。每次修改能看见影响范围，也能避免一个平台的改动污染全部版本。
| Content Role | Hook | Aspect Ratio / Safe Area | CTA 与验收 |
|---|---|---|---|
| Website | 问题与价值 | 16:9 为主，兼顾首屏裁切 | 查看案例或发起沟通 |
| Social | 动作、冲突或结果 | 9:16 / 1:1 单独构图 | 停留、互动或继续观看 |
| Sales | 客户问题 | 横屏、会议与移动端可读 | 进入具体方案讨论 |
| Paid Media | 单一利益点 | 按版位核对安全区与字幕 | 点击、询盘或落地页动作 |
事实与入口，分栏管理
这张 ONCE 成片索引只说明多场景内容的组织方式，不证明任何平台表现、投放效率或销售结果。
事实底稿
- 产品型号、功能与适用条件
- 已经确认的 Brand Cue
- 主张来源与 Rights Window
- 必要因果和不可删信息
传播入口
- Hook、首帧与信息顺序
- Cutdown、节奏与字幕密度
- Aspect Ratio 与 Safe Area
- CTA、片尾和落地页衔接
多平台内容常见问题
一支 16:9 主片能直接裁成所有平台吗？
通常不够。比例只是外壳，首帧、主体位置、字幕密度、Hook 与 CTA 也会改变。先定义 Content Role，再决定是否重剪或补拍。
每个平台都要重新拍吗？
不一定。前期若已按多比例构图、Clean Version、Selects 和版本字段拍摄，同一批素材可以重组；缺少关键入口时再补拍。
怎样避免版本越做越乱？
用 Version Matrix 记录平台、比例、时长、语言、Hook、CTA、状态和负责人，并让每个版本回到同一份事实母版。
先给每个平台写一句内容任务。
ONCE 可以把 Content Role、Master Film、Cutdown、Hook、CTA、Aspect Ratio、Safe Area 与 Version Matrix 整理成一张版本路由图。
