广告组上线前，运营把同一条横版母片依次放进方形和竖版预览：产品在16:9里完整，到了4:5只剩半只操作手，9:16又把屏幕结果挤到字幕后面。LinkedIn视频广告尺寸如果等到导出时才决定，剪辑师能改画布，却补不回拍摄时没有留下的动作和空间。
这篇文章适合准备在 LinkedIn 投放品牌、企业或 B2B 产品广告的市场与采购团队。读完可以判断16:9、1:1、4:5与9:16分别需要什么画面，哪些镜头能共用，哪些必须在拍摄现场换一次构图，以及交付文件怎样在 Campaign Manager 里完成最后验收。
先看一次失败预览：尺寸正确，画面仍然不能投
最常见的失败并不是文件被平台拒收，而是技术尺寸全部正确，广告任务却在裁切中丢了。横版里，人物、设备和操作结果可以排成一条横向关系；改成方形后，如果只从左右各切一刀，人物可能还在，产品接口却离开画面；再转成竖版，原本位于右侧的动态图形被迫盖到手部动作上。每个文件都能上传，但观众看不懂谁在做什么。
因此预检不从分辨率表开始，而从三个“不能丢”开始：一个必须第一眼看见的主体、一个完成卖点的连续动作、一个动作结束后的结果。比如工业软件广告可以把工程师作为主体，把设备状态切换作为动作，把稳定运行画面作为结果；产品广告则可能让产品本身做主体，安装或启动做动作，使用后的空间变化做结果。三者必须在每个目标比例里同时成立。
LinkedIn 官方的视频广告规格页列出了横版16:9、方形1:1、竖版4:5与竖版9:16的像素范围，并明确视频必须同时满足宽高与比例要求。规格表能判断文件有没有资格上传，却不会替品牌决定主体、动作和结果该放在哪里。制作方案必须先回答后一件事。
LinkedIn视频广告尺寸先按四种观看框写任务
16:9适合保留人物与环境、设备与操作员、产品与应用空间之间的横向关系，也便于接入已有品牌主片。它的问题是手机信息流里画面高度较低，人物表情、产品接口和小字若本来就小，缩到移动端后更难辨认。因此横版不等于“把所有信息都塞进去”，而是把大空间留给关系，把关键细节另拍近景。
1:1适合把一个主体、一个动作和少量文字集中在画面中央。它常能从横版素材中复用，但前提是拍摄时人物没有长期站在最左侧，产品也没有依赖右侧大面积说明。方形版的开场最好能在中间区域独立成立，不能靠横版两端的前后对照才能读懂。
4:5在手机信息流里占据更高的观看面积，适合人物半身、设备立面、手持产品和上下方向明显的动作。它不是把16:9继续裁窄：人物抬手、开门、抽拉、倾倒或上下移动时，动作最高点和最低点都要在现场预演。LinkedIn 官方当前把4:5列为推荐竖版比例，并给出720×900的推荐规格，这也是拍摄前需要单独画竖版取景框的直接理由。
9:16可以服务更高的竖向画面，但不能默认适合每次广告任务。若核心动作发生在宽设备两端，或需要同时看到操作者与大型机器，窄画面会迫使镜头在人物和结果之间来回切换。此时应决定是另拍竖版叙事，还是只交16:9、1:1和4:5三版，而不是为了凑齐尺寸让每个版本都变弱。
构图只守一个“安全核心”，动作却要按比例复位
拍摄现场可以先在监看画面里叠加横版、方形和4:5三层参考框，找出共同可见的安全核心。产品名称区域、人物眼睛、关键按钮和动作结果优先放进这个核心；环境、延伸道具和气氛光可以向横版两侧展开。这样能让多数静态构图共享素材，也给后期重构留出余量。
安全核心不能被理解成“所有东西永远放正中”。B2B广告常需要给参数动画、客户问题或片尾行动句预留位置。正确做法是按镜头编号标出文字区，并让主体在不同版本里主动换位：横版人物可站左侧给右侧信息留空间；4:5版改为人物靠上、产品动作在中下部；方形版则减少文字行数，让动作仍占主要面积。文字区跟随交付版变化，不用一个透明模板强压所有画幅。
动作复位是最容易漏报的现场工时。抽屉拉开、液体倒入、包装撕封、设备开机、屏幕切换都可能只有一次最佳状态。制片应为每个不可逆动作准备英雄样机和功能样机：英雄样机负责外观近景，功能样机反复完成操作；撕封和耗材另备一套。场记按“镜头号—画幅—样机状态—可用条次”记录，横版拍完先恢复产品，再进入竖版，而不是开机后临时问能否裁切。
如果要让同一天同时产出品牌主片与平台广告，可先参照品牌视频制作方案确定人物、产品与长期素材的父级范围，再从品牌与商业影像案例核对不同空间和主体关系。这里的尺寸规划只负责把同一创意变成可投放版本，不替代品牌主张和镜头世界。
共拍方案与分拍方案，差别写在镜头表而不是报价总数
共拍方案适合主体单一、动作集中、背景可延展的广告。摄影以较高分辨率保留裁切空间，每个镜头在横版框和竖版框里各检查一次；人物走位不跨越共同安全核心，产品动作在中区完成。后期从同一条可用素材建立不同比例的剪辑，但每版仍单独调整镜头时长、字幕换行、动态图形位置和片尾。
分拍方案适合宽设备、多人物对话、左右对照、长距离移动或需要明显环境关系的内容。横版可以用大全景交代空间，竖版则把同一信息拆成“人物进入—动作近景—结果特写”三条镜头。两版讲的是同一个卖点，却不强求同一条素材承担全部任务。报价里应把新增的取景、动作复位、演员时间和样机耗材写清，而不是只把“增加竖版”列成一次导出费。
采购方可以用一张镜头分流单判断方案。每个镜头只标四种状态：原素材直接共用、重新构图后共用、现场另拍、该版本删除。若大多数关键镜头都落在“现场另拍”，就应把竖版当成独立短片；若只有字幕与片尾需要重排，共拍更划算。这个判断在脚本和分镜阶段完成，能避免拍完后才发现省下的现场时间变成了补拍费用。
声音也要跟着版本任务调整。方形与竖版常会缩短开头，旁白的第一句、音乐起拍和产品声不能机械沿用横版时间码。字幕可配合阅读LinkedIn企业视频字幕交付方法，把烧录字幕、干净母版和独立字幕文件分开；不要让尺寸改版顺便变成不可撤回的文字改版。
交付不止验像素：在广告后台复演一次真实入口
终版文件应按市场、比例、语言、内容版本和日期命名，例如项目名后依次标注16x9、1x1或4x5，再写语言与版本号。每个比例同时交上传文件、匹配画幅的缩略图、干净母版与字幕文件。LinkedIn 的技术规格说明要求视频缩略图与视频的比例和分辨率匹配，并列出MP4、编码、帧率、文件大小等条件；输出人员据此建预设，审片人仍要逐个打开文件检查首帧、末帧、声音和字幕。
然后在 Campaign Manager 建一个不上线的预览环境。LinkedIn 的视频广告创建说明把广告目标、上传视频、介绍文字、标题、目标网址和行动按钮放在同一流程中；这说明画面验收不能只在本地播放器完成。要确认视频与标题有没有重复，片尾行动句是否和后台按钮打架，目标页打开后是否仍接得住视频承诺。
上传异常时，再按LinkedIn 视频广告排查说明核对像素与比例、账号权限、数量限制和SRT时间码。技术问题解决后，最后做一次静音复演和一次有声复演：静音时主体、动作与结果仍看得懂；有声时旁白没有被短版截断；手机预览里字幕没有压住产品手势。三种目标比例分别通过，才算完成广告素材交付。
如果你正在为 LinkedIn 准备一轮 B2B 品牌或产品广告，可以把广告目标、落地页、现有母片、目标比例、语言和不可重复的产品动作交给 ONCE；我们会先用后台预览倒推共拍与分拍镜头，再把每个比例的构图、样机复位、字幕、缩略图和验收文件写进同一份制作范围。
